Zara est l'une des marques de vente au détail de fast fashion les plus célèbres au monde. Son fondateur, Amancio Ortega, est n° 6 sur la liste des riches de Forbes. Mais en 1975, lorsqu'il a lancé Zara en tant qu'apprenti dans le nord-ouest de l'Espagne, ce n'était qu'un petit magasin de vêtements. Aujourd'hui, la peu connue Zara est devenue une marque de mode mondiale de premier plan. La raison pour laquelle Zara subvertit complètement l'industrie de la mode est qu'elle a réussi à créer le concept de « fast fashion », jetons un œil.
Le parcours de Zara, leader de la fast fashion
Les fondateurs de Zara ont toujours pensé que les vêtements étaient des « produits de consommation jetables ». Ils devraient être éliminés progressivement après une saison et non stockés dans le placard pendant de longues périodes. L'attitude des gens envers les vêtements devrait être celle d'aimer le nouveau et de détester l'ancien. Le système de chaîne d'approvisionnement sensible de Zara est né d'un concept de mode unique. Et cela améliore considérablement le « délai de paiement » de Zara. Zara peut battre la concurrence en lançant de nouveaux styles à la vitesse la plus rapide en fonction des tendances de la mode.
À cette époque, le cycle de production des grandes marques internationales atteignait généralement 120 jours, tandis que celui de Zara était le plus court de 7 jours, généralement 12 jours. Ce sont les 12 jours décisifs. Ce système repose sur trois principes : rapidité, petitesse et diversité. Autrement dit, la mise à jour des styles est rapide, le nombre de modèles est réduit et les styles sont variés. Zara suit toujours les tendances de la saison, les nouveaux produits arrivent en magasin à un rythme effréné et la vitrine change deux fois par semaine. C’est exactement ce que l’on pourrait appeler la « recherche de vitesse » à l’ère de la restauration rapide.
Par exemple, si une star avec la même robe devient populaire, Zara concevra une robe similaire dans les deux à trois semaines et la mettra rapidement en rayon. C'est pour cette raison que Zara est rapidement devenue la marque de fast fashion la plus populaire. Ce qui est plus intéressant, c'est que les nouvelles ventes trimestrielles de Zara ne sont disponibles en magasin que pendant trois à quatre semaines.
La « boule de neige » de Zara devient de plus en plus grosse.
« Plus un produit est difficile à acheter, plus il sera populaire. »Zara a cultivé un grand nombre de fans fidèles grâce à cette « pénurie de fabrication ». « Plusieurs styles, moins de quantité », les consommateurs veulent acheter de nouveaux produits de la saison, ils doivent continuer à prêter attention au magasin, ce qui permet à Zara de réaliser une percée en termes d'échelle économique. Et ces méthodes de marketing intelligentes et novatrices ont permis à Zara de devenir rapidement une marque de mode mondiale de premier plan.
Par la suite, la « fast fashion » a connu un essor rapide et est devenue un courant dominant dans l’industrie du vêtement, stimulant la tendance mondiale de la mode.
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Date de publication : 24 août 2022
