Zara est l'une des marques de mode rapide les plus célèbres au monde. Son fondateur, Amancio Ortega, est n ° 6 sur la liste riche de Forbes. Mais en 1975, lorsqu'il a lancé Zara en tant qu'apprenti dans le nord-ouest de l'Espagne, ce n'était qu'une petite store.Aujourd'hui, la Zara peu connue est devenue une marque de mode mondiale de premier plan.La raison pour laquelle zara subvertit complètement l'industrie de la mode est qu'elle a réussi à créer le concept de "mode rapide", jetons un coup d'œil.
Parcours « leader » de la mode rapide Zara
Les fondateurs de Zara ont toujours cru que les vêtements sont un « produit de consommation jetable ». Ils doivent être éliminés après une saison, et non stockés dans le placard pendant de longues périodes. L'attitude des gens envers les vêtements doit être celle qui aime la nouveauté et déteste le système de chaîne d'approvisionnement sensible de l'ancien. Zara est né d'un concept de mode unique. Et cela améliore considérablement le "délai" de paiement de Zara. Zara peut battre la concurrence en lançant de nouveaux styles à la vitesse la plus rapide en fonction des tendances de la mode.
À cette époque, le cycle de production des marques de renommée internationale était généralement de 120 jours, alors que le délai le plus court pour Zara n'était que de 7 jours, généralement de 12 jours.Ce sont les 12 jours décisifs. Il y a trois points principaux dans ce système : rapide, petit et multiple. C'est-à-dire que la vitesse de mise à jour du style est rapide, le nombre de styles simples est petit et les styles sont variés. Zara suit toujours la tendance de la saison, les nouveaux produits arrivent en magasin extrêmement rapidement, et la fréquence de la vitrine est changée deux fois par semaine. C'est exactement la même chose que les caractéristiques de la « recherche de vitesse » à l'ère de la restauration rapide.
Par exemple, si une star avec la même robe devient populaire, Zara concevra une robe similaire dans les deux à trois semaines et la mettra rapidement sur les étagères. C'est pour cette raison que Zara est rapidement devenue la marque de fast fashion la plus populaire. le plus intéressant est que les nouvelles ventes trimestrielles de Zara ne sont disponibles en magasin que pendant trois à quatre semaines.
La "boule de neige" de Zara devient de plus en plus grosse.
"Plus un produit est difficile à acheter, plus il sera populaire." Zara a cultivé un grand nombre de fans fidèles grâce à cette "pénurie de fabrication". "Plusieurs styles, moins de quantité", les consommateurs veulent acheter de nouveaux produits de saison , ils doivent continuer à prêter attention au magasin, ce qui permet à Zara de réaliser une percée à l'échelle économique. Et ces méthodes de marketing intelligentes et novatrices ont rapidement fait de Zara une marque de mode mondiale de premier plan.
Par la suite, la "mode rapide" a rapidement augmenté et est devenue un courant dominant dans l'industrie du vêtement de mode, entraînant la tendance mondiale de la mode.
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Heure de publication : 24 août 2022