Fondée en Espagne en 1975, ZARA est la troisième plus grande entreprise de vêtements au monde et la première en Espagne. Elle compte plus de 2 000 chaînes de magasins dans 87 pays.
ZARA est apprécié par les passionnés de mode du monde entier et propose d'excellents modèles de marques de créateurs à des prix plus bas.
Histoire de la marque
En 1975, Amancio Ortega, alors apprenti, ouvre une petite boutique de vêtements appelée ZARA dans une ville reculée du nord-ouest de l'Espagne. Aujourd'hui, ZARA, autrefois peu connue, est devenue une marque de mode internationale de premier plan.
Focus sur le fonctionnement de ZARA
1. Stratégie de positionnement différencié sur le marché
Le positionnement de la marque ZARA permet de se démarquer efficacement sur le marché. La clé est d'être proche des besoins des consommateurs et d'intégrer pleinement les ressources régionales. ZARA est une marque internationale de vêtements de mode proposant des prix moyens et bas, mais une qualité moyenne et élevée. Elle cible principalement les consommateurs moyens et élevés, afin que les vêtements à bas prix soient aussi haut de gamme et élégants que les vêtements haut de gamme, et ainsi satisfaire les consommateurs qui ne recherchent pas la mode et le besoin de dépenser beaucoup d'argent.
2. Stratégie opérationnelle mondiale
ZARA utilise les ressources de production bon marché de l'Espagne et du Portugal et l'avantage géographique d'être proche de l'Europe pour réduire considérablement le coût de fabrication et de transport des produits, améliorer la durée de conservation des marchandises et saisir la tendance de la mode actuelle du JIT, afin de pouvoir fournir aux consommateurs des produits de haute qualité et à faible coût. raison principale.
3. Stratégies marketing innovantes
ZARA fait du « Made in Europe » sa principale stratégie marketing et exploite avec succès l'idée que le « Made in Europe » est synonyme de marque de mode haut de gamme. Sa stratégie marketing, axée sur la demande du marché, est l'une des clés de sa réussite.
ZARA compte plus de 400 designers professionnels et lance plus de 120 000 produits par an, soit cinq fois plus que dans le même secteur. Les designers se rendent à Milan, Tokyo, New York, Paris et d'autres métropoles de la mode à tout moment pour assister aux défilés. Ils s'imprègnent ainsi des concepts et des dernières tendances, puis simulent et reproduisent le lancement de nouveaux articles avec un sens aigu de la mode. Ils assurent un réapprovisionnement deux fois par semaine et un renouvellement complet toutes les trois semaines. La mise à jour peut être effectuée simultanément en deux semaines. Le taux de renouvellement extrêmement élevé des produits accélère également le retour des clients en magasin, car ils ont acquis l'image de ZARA, qui propose des nouveautés à tout moment.
Permettez-moi de vous présenter notre usine de vêtements
AJZ Clothing propose des services de personnalisation d'étiquettes pour t-shirts, vêtements de ski, vestes polaires, doudounes, vestes universitaires, survêtements et autres produits. Notre service de production et de développement performant et notre système de suivi de production garantissent une qualité irréprochable et des délais de production courts pour une production de masse.
Date de publication : 10 août 2022
