ZARA a été créée en Espagne en 1975. ZARA est la troisième plus grande entreprise de vêtements au monde et la première en Espagne.Elle a établi plus de 2 000 chaînes de magasins de vêtements dans 87 pays.
ZARA est appréciée des fashionistas du monde entier et propose d'excellents designs de marques de créateurs à des prix inférieurs.
Histoire de la marque
En 1975, Amancio Ortega, un apprenti, a ouvert un petit magasin de vêtements appelé ZARA dans une ville isolée du nord-ouest de l'Espagne.Aujourd'hui, ZARA, qui était peu connue dans le passé, est devenue une marque de mode mondiale de premier plan.
Zoom sur le fonctionnement de ZARA
1. Stratégie de positionnement différencié sur le marché
Le positionnement de la marque ZARA peut réussir à différencier le marché, la clé est d'être proche des besoins des consommateurs et d'intégrer pleinement les ressources régionales.ZARA est une marque internationale de vêtements de mode à "prix moyen et bas mais de qualité moyenne et élevée".Il prend les consommateurs moyens et élevés comme principal groupe de clients, de sorte que les vêtements à bas prix peuvent être aussi haut de gamme et beaux que les vêtements à prix élevé, afin de satisfaire les consommateurs qui n'ont pas besoin de suivre la mode.Le besoin psychologique de dépenser beaucoup d'argent.
2. Stratégie opérationnelle globale
ZARA utilise les ressources de production bon marché de l'Espagne et du Portugal et l'avantage géographique d'être proche de l'Europe pour réduire considérablement le coût de fabrication et de transport des produits, améliorer la durée de conservation des marchandises et saisir la tendance de la mode opportune du JIT, afin qu'il puisse fournir aux consommateurs des produits de haute qualité et à bas prix.raison clé.
3. Stratégies marketing innovantes
ZARA fait du « Made in Europe » sa principale stratégie marketing et exploite avec succès l'intention des consommateurs selon laquelle « Made in Europe » équivaut à une marque de mode haut de gamme.Sa stratégie marketing guidée par la demande du marché est l'une des clés d'une entrée réussie sur le marché.
ZARA compte plus de 400 designers professionnels et lance plus de 120 000 produits par an, ce qui peut être considéré comme 5 fois celui de la même industrie, et les designers font la navette vers Milan, Tokyo, New York, Paris et d'autres centres de la mode à tout moment. regarder des défilés de mode, afin de capturer les concepts de design et les dernières tendances, puis simuler et imiter le lancement d'articles à la mode avec un sens aigu de la mode, un réapprovisionnement deux fois par semaine et un remplacement complet toutes les trois semaines.La mise à jour peut être effectuée de manière synchrone dans un délai de deux semaines.Le taux de remplacement extrêmement élevé des produits accélère également le taux de retour des clients visitant le magasin, car les consommateurs ont pratiquement établi une image importante selon laquelle ZARA a de nouvelles choses à tout moment.
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Heure de publication : 10 août 2022